Плановете на CK за напред ще започнат да измитат наследството на своя бивш дизайнер

След като се раздели с Раф Симонс, групата на PVH няма търпение да заличи всички следи от дизайнера в Calvin Klein и е в процес на "почистване" на марката.

Изпълнителният директор на Калвин Клайн Стивън Шифман обяви стратегията си "Напред" вчера и се очаква процесът на преструктуриране да отнеме 12 месеца и да струва около 120 милиона долара според актуализацията на модния бизнес. в Ню Йорк, разходите включват компенсация за труд за 100 съкращения, ликвидация на инвентар, разходи за прекратяване на договора и наем и различни разходи. Освен това, серията от висок клас на Calvin Klein Calvin Klein 205W39NYC също ще бъде преименувана, а стилът на дизайна ще бъде цялостно коригиран ,

За да подобри по-добре своята рентабилност, PVH реши да обедини предприятията за мъжки спортни дрехи Calvin Klein и дънките Calvin Klein, да комбинира търговията на дребно и електронната търговия в едно цяло и създаде CMO звено, наречено организация за маркетинг на потребителите.

„повече от всякога е необходимо да се движи модата и културата напред и да се създават нови продукти и опит, за да се отговори на нуждите на потребителите“, казва Стивън Шифман в съобщението. „този стратегически ход ще даде възможност на марките да се движат в по-модерна, динамична и ефективна посока.“ Освен това подчерта, че комерсиализацията на Calvin Klein ще създаде огромни възможности за растеж на групата през този критичен период, като годишните приходи се очаква да влязат в $ 12 милиард клуб в следващите няколко години.

Някои инсайъри в индустрията посочиха, че Калвин Клайн продължи да се колебае тази година с напускането на Раф Симонс и адаптирането на стратегията на марката. По-малко от две седмици след напускането на Раф Симонс, Калвин Клайн назначи Стивън Уолдбърг, бивш изпълнителен директор на булгари, за изпълнителен вицепрезидент на ангажираността на потребителите, нова позиция за Calvin Klein, която ще се фокусира върху маркетинга на марката, връзките с обществеността, комуникациите и корпоративната социална отговорност.